Herramientas para comprobar el SEO de tu sitio web

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Aunque parezca que el SEO es cosa de magia y atiende a parámetros que se escapan a nuestra comprensión, la mayoría de las veces, es posible aterrizarlo y sacar un listado de posibles comprobaciones SEO que te permitan saber si vas bien o vas mal.

Porque, aunque no puedes simplificar la disciplina del SEO en una simple checklist, sí que puedes revisar ciertos aspectos, más tangibles, con respuesta sí o no, y en función de ellos, trabajar el SEO de tu sitio web.

¿Y cómo sabes qué aspectos SEO tienes que revisar? No te preocupes. Que para eso están las herramientas SEO. Aquellas que ya nos facilitaban la vida, mucho antes de la IA ;-).

En este artículo, voy a explicarte qué herramientas puedes utilizar para chequear el SEO de tu sitio web y cómo lo hacen. ¡Vamos al lío!

Herramientas para chequear tu SEO

Herramientas que te ayudan a analizar el SEO de tu sitio web

Existen multitud de herramientas en el mercado, que de manera más simple o bien con toda la complejidad posible, analizan tu sitio web y te informan de aquello que, basado en la documentación oficial de Google, en los estándares de programación, y en numerosos otros parámetros que sabemos que funcionan en el mundo SEO, te indican si tu sitio web adolece o cumple con dichos criterios.

Aquí no te voy a enumerar todas las herramientas porque no tiene sentido. Pero sí te voy a hablar de aquellas que yo utilizo y considero te pueden ser más útiles.

SEO Checker de Seobility

La primera de ellas es una herramienta, relativamente nueva, que se llama SEO Checker de Seobility.

Seobility es una completa suite SEO, pero además cuenta con una serie de herramientas SEO gratuitas que te hacen la vida más fácil. Una de estas herramientas es el SEO Checker, que te permite analizar el SEO On Page de cualquier página que introduzcas.

Para ello utiliza una serie de parámetros y directrices de calidad SEO que veremos a continuación. Y como resultado de ese análisis te proporciona consejos para que optimices tus páginas y puedas mejorar tus rankings.

SEO Checker de Seobility
SEO Checker de Seobility

La versión gratuita te permite hasta 3 análisis diarios sin necesidad de registrarte. En cambio, si te registras, tienes hasta 5 análisis diarios sin costes.

Para chequear el SEO de cualquier página solo tienes que introducir el dominio en el cajetín y pulsar el botón Analizar página.

No te preocupes si tarda un poco. Ten en cuenta que tiene que chequear numerosos aspectos SEO y de calidad de tu web. Cuenta también con unas opciones avanzadas para el rastreo, que puedes desplegar pulsando el enlace Opciones avanzadas.

Opciones avanzadas del SEO Checker de Seobility
Opciones avanzadas del SEO Checker de Seobility

Al pulsarlo, verás que puedes elegir el modo de rastreo y, si lo necesitas, una autenticación.

El modo de rastreo te recomiendo que empieces por el modo estándar, a no ser que tu sitio web esté desarrollado en JavaScript y necesites renderizado. Si esto último es tu caso, entonces utiliza el modo de rastreo Chrome o con JavaScript.

La autenticación te sirve si tu sitio está aún en desarrollo protegido con usuario y contraseña. En este apartado podrás indicar dicho usuario y contraseña de manera que el rastreador de Seobility pueda acceder al sitio web y pueda rastrearlo.

¿Qué chequea el SEO Checker de Seobility?

SEO Checker de Seobility analiza 6 aspectos fundamentales del SEO: metadatos, calidad de la página, estructura, enlazado, servidor y factores externos.

Aspectos SEO del SEO Checker de Seobility
Aspectos SEO del SEO Checker de Seobility
Metadatos

Como sabrás, si miras el código fuente de tu sitio web, verás que todo se reduce a una serie de etiquetas, texto y funciones varias. Google es capaz de leer y procesar ese lenguaje de programación para conocer de qué va y sobre qué habla tu web.

Pero no siempre lo lee y procesa todo. Tiene sus prioridades. Es por esto que Google se centra en una serie de etiquetas y/o metadatos para tener una primera impresión de tu página web.

SEO Checker de Seobility analiza los metadatos que Google tiene en cuenta para posicionarte y te indica si lo estás haciendo bien o no.

Metadatos
Metadatos

Entre otros revisa:

  • title. Una de las primeras etiquetas que Google busca en tu página web y que tienes que optimizar su longitud y contenido.
  • description. SEO Checker comprueba que su longitud sea la adecuada.
  • robots. Chequea que es posible la rastreabilidad del sitio web por parte de los bots.
  • canonical. Detecta si está bien implementada esta etiqueta con su referencia canónica adecuada.
  • favicon. Etiqueta con la cual Google leerá el icono de imagen que sirve para identificar tu sitio web y que es mostrado en las SERPs.
  • charset. Etiqueta con la que se indica la codificación de caracteres del documento HTML.

Y además, también comprueba otras muchas etiquetas, metadatos y aspectos como:

  • SI el nombre de dominio es adecuado y cumple con los estándares.
  • El sitio web permite hacer zoom en el móvil.
  • Contiene metadatos sociales para poder asociar la identidad del sitio.
  • Si se  puede reconocer el idioma del sitio web.
  • Si Google puede leer la fecha de publicación y actualización de la página.
  • Revisa la implementación hreflang si tenemos un sitio multilingüe.
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Calidad de página
Calidad de página
Calidad de página

Dentro de los aspectos de calidad de página, la herramienta SEO Checker analiza:

  • Si la página transfiere la información de manera segura mediante el protocolo de seguridad HTTPS.
  • Revisa si se está utilizando marcado de tipo Schema y si se hace de manera correcta.
  • Comprueba que la página web está optimizada para móviles.
  • Que no se utilizan frames.
  • La optimización de imágenes y negritas.
  • Etc.

Y por supuesto, analiza el contenido, donde hace hincapié en factores como:

  • Que no haya faltas de ortografía.
  • Revisa que no tengas texto duplicado.
  • El número total de palabras.
  • El porcentaje de palabras vacías.
  • La riqueza de palabras clave.
  • La estructuración y maquetado del contenido.
  • Aspectos como el uso de placeholder.
  • Y la cantidad de palabras por frase.

Algunos te pueden parecer muy básicos, pero está genial que herramientas como ésta te los recuerden, ya que si quieres posicionar en Google, debes prestar atención a todos estos aspectos.

Estructura de la página

Aquí la herramienta de SEO Checker lo que hace, básicamente, es chequear que tienes un encabezado H1 definido y es óptimo. Y por otro lado, revisará el orden de los demás encabezados.

Estructura de página
Estructura de página

Esto es fácil de lograr y te recomiendo que tengas en cuenta en el diseño y maquetación de tus páginas.

Enlazado de la página

SEO Checker va a revisar también los enlaces, tanto internos como externos, de tu sitio web.

El enlazado interno es el gran olvidado en numerosas ocasiones. Recuerda su importancia, ya que, gracias al enlazado interno, Google va a poder encontrar y saltar de una a otra página de tu sitio web, lo que le permitirá descubrir nuevas páginas y tomar conciencia semántica del mismo.

Enlazado de la página
Enlazado de la página

Algunos de los aspectos que la herramienta revisa son:

  • Que tengas una cantidad adecuada de enlaces internos.
  • Que dichos enlaces no contengan parámetros dinámicos.

Y también revisará los anchor text o textos ancla:

  • Que no sean demasiado largos.
  • Que no se repitan.

Con el enlazado externo, SEO Checker mirará que por lo menos tengas algún enlace externo.

Configuración del servidor

Ya sabes que el SEO es una disciplina transversal y se “mete” en todo. Y el servidor no iba a ser menos.

Gracias a herramientas como SEO Checker, puedes ahora, revisar configuraciones del lado servidor y saber si estás cumpliendo con los estándares.

Configuración del servidor
Configuración del servidor
  • Redirecciones HTTP. Comprueba que las distintas versiones (con triple www y http) redirigen como debe ser.
  • Compresión GZip. Revisa que transmisión de datos se haga de manera comprimida.
  • Cabecera HTTP. Chequea que la cabecera HTTP esté lo más limpia posible, por ejemplo, evitando que se envíe el elemento X-Powered-by.
  • Rendimiento. Revisa aspectos como el tamaño del HTML, el tiempo de respuesta del servidor, carga elevada de archivos CSS y JavaScript, etc.
Factores externos
Factores externos
Factores externos

A nivel externo, SEO Checker de Seobility revisa 3 aspectos:

  • Revisa que tu sitio web no esté incluido en ninguna lista negra.
  • Analiza tu perfil de backlinks para indicar si recibes suficientes y variados enlaces desde otros sitios web.
  • Comprueba la popularidad de tu sitio web revisando si se está compartiendo tu contenido en redes sociales.

Creo que no está nada mal todo lo que llega a comprobar esta herramienta, teniendo en cuenta que es gratuita ¿no?

Screaming Frog

La herramienta de Screaming Frog es una herramienta top para auditar el SEO técnico de un sitio web.

Screaming Frog
Screaming Frog

Sí es una herramienta muy conocida entre los SEOs, pero no tanto entre los dueños de los sitios web. Supongo que por la posible complejidad que presenta y su aspecto poco intuitivo, pero ni te imaginas el potencial que tiene.

En este artículo no pretendo explicarte qué es Screaming Frog y qué puedes hacer con ella, ya que, para eso, necesitaría varios artículos. Pero sí quiero que la conozcas, ya que si hablamos de chequear el SEO de un sitio web, debería ser la primera que te viniera a la cabeza.

Screaming Frog es una herramienta de escritorio. En ese aspecto parece una herramienta viejuna, ya que no es la típica aplicación que visitas una url y haces login con usuario y contraseña, sino que es un software que te descargas en tu ordenador y lo instalas, como antaño.

Es un software de pago, pero su versión gratuita está muy bien, porque la única limitación es que solo te permite rastrear 500 urls.

Es cierto que te puede venir corto, rastrear solo 500 urls, pero teniendo en cuenta que no siempre rastrea del mismo modo, es posible que con varios rastreos puedas ir sacando errores que no hayas visto antes.

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Ahora bien, si no quieres complicarte, compra la versión de pago, que bien merece la pena.

¿Qué chequea Screaming Frog?

¡Todo! y no es coña. Screaming Frog chequea todo y en cada nueva versión, chequea más y más. Su nivel de análisis es brutal.

Pero empecemos por lo básico, que con eso ya tienes para un buen rato.

  • Descarga e instala Screaming Frog en tu ordenador.
  • Ejecuta la herramienta y verás algo parecido a esto:
Screaming Frog Dashboard
Screaming Frog Dashboard

Para no liarte haz solo esto:

  • Ve al menú Configuración y selecciona User-Agent. Ahí cambia de Screaming Frog SEO Spider a Googlebot (Smartphone).
  • Ahora escribe el dominio que quieres analizar en la cajita de arriba que pone Escribe la URLs que quieres analizar y pulsa el botón Empezar.

Ahora levántate, tómate un café, acaricia tu gata y deja que Screaming Frog haga su trabajo. Dependiendo de lo grande que sea tu sitio web, tardará más o menos rato. Cuando llegue al 100% habrá terminado.

Cuando haya terminado de rastrear las urls que ha ido encontrando de tu web, verás mucha información, muchos listados de urls, etc.

Prioridades Screaming Frog
Prioridades Screaming Frog

Céntrate en la parte derecha, en la pestaña Problemas. Ahí Screaming Frog te muestra un listado, ordenado por prioridad de todos aquellos posibles problemas que ha detectado en tu web.

Aquí tienes un listado de alguno de ellos:

  • Páginas sin enlaces de salida internos.
  • Páginas con error 404 leve.
  • Títulos de página que faltan.
  • Páginas canonicalizadas.
  • Páginas sin respuesta interna.
  • Páginas con directivas noindex.
  • Títulos de página demasiado largos.
  • Páginas sin encabezado H1.
  • Páginas con poco contenido.
  • Títulos de página demasiado cortos.
  • Páginas con carencia de canonicals.
  • Imágenes que pesan demasiado.
  • Encabezados que no cumplen con el Content-Security-Policy
  • Contenidos difíciles de leer.
  • Encabezados H2 duplicados.
  • Imágenes sin texto alternativo.
  • Imágenes con texto alternativo demasiado largo.
  • Imágenes sin atributos de tamaño.
  • Páginas sin respuesta externa.
  • Redirecciones internas.
  • Encabezados H1 demasiado largos.
  • Códigos de respuesta externa 4XX.
  • Slugs con caracteres no ASCII.
  • Etc.

Ya te digo que esto es solo la punta del iceberg de todo lo que puede llegar a analizar y comprobar Screaming Frog.

SEO Quake de Semrush

SEO Quake
SEO Quake

Después de la complejidad de Screaming Frog, te hablo ahora de una herramienta algo más sencillita. Me refiero a SEO Quake de Semrush.

SEO Quake es una extensión de navegador, creada por Semrush, que te permite chequear aspectos básicos de cualquier sitio web que navegues en tu navegador.

  • Basta con que instales la extensión en tu navegador y luego visites tu sitio web.
  • Luego pincha en la extensión y selecciona Diagnóstico, entonces verás algo parecido a esto:
Resultados SEO Quake
Resultados SEO Quake

¿Qué chequea SEO Quake?

SEO Quake revisa aspectos básicos de tu sitio web. Aspectos como:

  • La URL del sitio web es correcta.
  • Cuenta con una etiqueta canónica adecuada.
  • La longitud del título SEO es óptima.
  • La longitud de la metadescripción es óptima.
  • Revisa los encabezados y te indica si falta alguno.
  • Todas las imágenes tienen texto alternativo.
  • Existe una buena relación texto/html.
  • No se utilizan frames.
  • Tampoco tecnología flash.
  • Chequea si se utilizan microformatos y schema.
  • Revisa el marcado Open Graph y de X.
  • Si se está utilizando tecnología AMP.
  • Meta viewport adecuado.
  • Comprueba la existencia de un robots.txt y un sitemap.
  • Detecta el idioma del html y su codificación.
  • Si utilizas Google Analytics.
  • Y también detecta el favicon.

Estos son solo los aspectos de la auditoría SEO de página que SEO Quake realiza. Pero la herramienta también analiza otros muchos parámetros relacionados con el SEO: enlaces internos, enlaces externos, densidad de palabra clave, etc.

Lo que más me gusta de esta herramienta SEO es su facilidad de uso y rapidez. ¡Ah! y que es gratuita.

Site Audit de Semrush

Es la hermana mayor de SEO Quake. Es la herramienta de auditoría de sitio de Semrush. Está disponible en su versión de pago.

Es muy útil para hacer seguimientos semanales de la evolución de tu SEO técnico. Ya que permite programar auditorías.

Auditoría del sitio de Semrush
Auditoría del sitio de Semrush

Para hacer uso de la herramienta, tienes que configurar un proyecto. Y dentro de ese proyecto, una de las herramientas que pueden configurar es la auditoría de sitio.

Tendrás que indicar el dominio, la fuente de rastreo, el límite de páginas a rastrear, así como el user-agent a utilizar, entre otras opciones.

Una vez configurado, se ejecutará un primer rastreo. Cuando haya terminado se te notificará por email.

Cuando entres de nuevo a revisar, podrás ver algo como esto:

Ejemplo de resultado de auditoría de sitio de Semrush
Ejemplo de resultado de auditoría de sitio de Semrush

Y ahí es donde empieza lo bueno. Revisa los problemas, advertencias y avisos y empieza a solucionar problemas.

Pero ojo: igual que ocurre con el resto de herramientas, ten en cuenta, que las herramientas lo que hacen es chequear aspectos SEO, pero no tienen la capacidad de discernir si está bien o está mal. Mucho ojo con los falsos positivos.

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Por ejemplo, si la auditoría de sitio de Semrush te indica que no hay podido rastrear ciertas páginas porque tienen una etiqueta noindex, esto no significa, de primeras, que esté mal. Significa que tienes noindex en ciertas páginas. Ahora debes ser tú, quien considere si es correcto o no tener noindex en dichas páginas ¿me explico?

¿Qué chequea Site Audit de Semrush?

Son muchísimos los aspectos que revisa la herramienta Site Audit de Semrush. Te voy a enumerar aquí algunos:

Errores
  • Códigos de respuesta 5XX y 4XX.
  • Páginas sin título SEO o duplicado.
  • Metadescripciones duplicadas.
  • Contenidos duplicados.
  • Enlaces rotos.
  • Problemas de rastreo.
  • Imágenes rotas.
  • Problemas con el robots.txt y/o con el sitemap.
  • Problemas de resolución www o https.
  • Viewport inadecuado.
  • Implementación hreflang
  • Certificados inadecuados o caducados.
  • Seguridad de páginas.
  • Contenido mixto.
  • Cadenas de redireccionamiento.
  • Etc.
Advertencias
  • JavaScript y CSS no cacheados.
  • Baja relación texto/html.
  • Etiquetas de título demasiado largas.
  • Títulos y encabezados H1 iguales.
  • Páginas sin metadescripciones.
  • Atributos nofollow.
  • Guiones bajos en urls.
  • Sin cifrado HTTPs.
  • Etc.
Avisos
  • Páginas con solo un enlace entrante.
  • Más de 3 clics.
  • Página huérfanas en el sitemap.
  • Más de un encabezado H1.
  • Robots.txt no encontrado.
  • Incompatibilidad HSTS.
  • Redireccionamientos permanentes.
  • Recursos formateados como enlace de página.
  • Textos ancla no descriptivos o ausentes.
  • Etc.

No es poco ¿verdad? Ten en cuenta que estamos hablando de una herramienta de pago. Sus auditorías son cosa seria.

No tiene el potencial de Screaming Frog, pero sí es mucho más intuitiva y fácil de interpretar. Ahora te toca a ti decidir qué tienes que arreglar y qué no. Y si no tienes ni idea, entonces contacta conmigo y lo vemos juntos.

AWT de Ahrefs

AWT de Ahrefs
AWT de Ahrefs

Me da la impresión, que esta herramienta gratuita de Ahrefs, es poco conocida. Y considero que si eres dueño de un sitio web, debería ser una herramienta básica, al igual que puede ser Google Search Console por ejemplo.

Lo de AWT viene de Ahrefs Webmaster Tools o lo que viene siendo Herramientas para administradores web de Ahrefs.

Quizás el público en general es más reticente a utilizar esta herramienta porque para poder utilizarla, tienes que darle permisos a Search Console.

Pero puedes confiar en Ahrefs. Es una herramienta que lleva muchos años en el mundo SEO y son unos profesionales, como no podía ser de otra manera. Y las auditorías que hacen son concienzudas.

¿Qué chequea AWT de Ahrefs?

Una vez hayas conectado Ahrefs con tu cuenta de Search Console y hayas configurado el proyecto, podrás lanzar tu primera auditoría SEO. Cuando finalice, podrás ver algo parecido a esto:

Resultado de una auditoría técnica con Ahrefs
Resultado de una auditoría técnica con Ahrefs

Esto es solo el overview. Luego tienes numerosas opciones para analizar en detalle todos los errores que haya detectado la auditoría.

Si te fijas en el menú que tienes en la izquierda:

Detalle del menú de un auditoría con Ahrefs
Detalle del menú de un auditoría con Ahrefs
  • Puedes ver un listado con todas las incidencias.
  • Ver los logs de crawleo.
  • Hacer una exportación.

Por otro lado, también tienes informes:

  • Informes de páginas internas.
  • Indexabilidad del sitio web.
  • Enlaces.
  • Redirecciones.
  • Contenido.
  • Etiquetas sociales.
  • Duplicados.
  • Localización.
  • Rendimiento.
  • Etc.

Puedes estar seguro que a Ahrefs no se le escapa nada. Tiene un nivel de detalle y profundidad muy relevante.

Checklist SEO

Si has llegado hasta aquí… ¡eres un fiera! Está claro que te interesa esto del SEO. Como habrás podido observar, la disciplina SEO no se queda en la superficie. A mí me gusta decir, que el SEO es una disciplina transversal que compete a todos los ámbitos del diseño y desarrollo web, así como del marketing digital.

Por tanto, ¿se puede hacer SEO como si fuera una checklist? La respuesta es no. Es demasiado complejo para simplificarlo de esa manera. Es más, no siempre en SEO hay respuestas rotundas SI o NO y la mayoría de las veces la respuesta es DEPENDE.

El SEO depende de múltiples factores (proyecto, ámbito, recursos, objetivos, etc.)

Pero, como punto de partida, sí te puedo decir, que si cumples con todos y cada uno de los posibles puntos de una checklist SEO, entonces no le estarás dando excusas a Google para que no te posicione.

Así que, empieza por hacer bien las cosas, ayúdate de herramientas como las que te he enumerado en este artículo, utiliza la lógica y la coherencia para dar respuesta a cada punto y dale caña.

Y por si te sirve, te dejo aquí mi artículo sobre checklist SEO donde poco a poco voy recopilando aspectos y factores que reviso en mis proyectos y/o proyectos de clientes para que puedas auditar tu sitio web.

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