Keyword research para una palabra clave principal

Si quieres posicionar en Google tus palabras clave, es necesario que antes de ponerte a escribir hagas un estudio o investigación de palabras clave.

¿Por qué? Son muchos los motivos. Algunos son tan simples como conocer la intención de búsqueda, conocer qué tipología de contenido espera encontrar el usuario… y Google. Conocer si estás atacando la palabra clave principal sobre la temática que quieres posicionar, etc.

Dicho de otra manera, hacer un keyword research o estudio de palabras clave completo comprende distintas fases. Desde una fase inicial en la que partiendo de una idea debes encontrar las palabras clave. Luego tienes una fase de desarrollo donde, una vez elegida la keyword a atacar, tienes que recopilar y organizar sus palabras clave derivadas y relacionadas. Por último, tienes una fase de análisis para quedarte solo con aquellas palabras clave que realmente te interesan.

En este artículo me voy a centrar en explicarte, paso a paso, cómo hago la fase de desarrollo de un keyword research. Es decir, dada una palabra clave principal, voy a buscar sus keywords relacionadas y derivadas, terminando por elaborar una hoja Excel muy completa que puedes entregar a un redactor para que te elabore un buen contenido orientado a SEO.

Palabra clave principal

En su momento, ya te hable sobre qué es una palabra clave principal, o como a mí gusta llamarla también, un Parent topic.

En este artículo, voy a dar por hecho que ya tienes claro sobre qué quieres hacer la investigación de palabras clave, y sabes sobre qué quieres escribir.

Para explicarte el proceso en este artículo, voy a trabajar el Keyword Research para la palabra clave principal «keyword research» precisamente.

¿Qué necesitas para elaborar el Keyword Research de una palabra clave principal?

Toma nota, y como si estuvieras en el colegio, prepara el siguiente «material».

Para elaborar un keyword research de una palabra clave principal, tal y como los estoy haciendo hoy día para mis proyectos y para mis clientes necesitas:

• Una hoja Excel o en su defecto, una hoja de cálculo de Google Spreadsheet.
• Seobility. SEO Suite de pago Herramienta SEO de pago, pero con bastantes funcionalidades gratuitas para un keyword research como su Buscador de palabras clave y la Herramienta TF*IDF.
• Keyword Tool. Herramienta que encuentra palabras clave utilizando el autocompletado de Google (versión gratuita).
• Answer The Public. Herramienta que te descubre lo que la gente está preguntando, o eso dicen ellos (versión gratuita)
• Dinorank. Herramienta tipo Suite SEO que tiene funcionalidad de Keyword research (versión de pago).
• Keyword Sheeter. Herramienta mítica que escupe palabras y más palabras a partir de una keyword.
• ChatGPT. Herramienta de Inteligencia Artificial que sí o sí ha llegado para quedarse y facilitarnos la vida (versión gratuita).
• Semrush. Suite de marketing con una muy buena herramienta de investigación de palabras clave (versión de pago).
• Sistrix. Herramienta todo en uno, con una buena base de datos de palabras clave (versión de pago).
• Ahrefs. Conjunto de herramientas SEO todo en uno, con un Keyword Explorer que encuentra las palabras clave que buscan tus clientes (versión de pago).
• Planificador de palabras clave. Herramienta de Google Ads para elegir las palabras clave adecuadas.

¿Lo tienes todo? Pues vamos al lío.

Keyword research para una palabra clave principal paso a paso

Recuerda que en este artículo voy a trabajar la palabra clave principal «keyword research». A ver qué sale de ahí ;-).

Fase de recopilación de palabras clave

Abre una hoja Excel nueva y crea las siguientes pestañas:

• KEY. Pestaña solo para apuntar la palabra clave principal sobre la que estás haciendo el KR o Keyword research.
• GOO: Pestaña en la que añadiré las palabras clave que el propio Google me va a proporcionar.
• SEO: Pestaña para las palabras clave que arroje el Buscador de palabras clave de Seobility.
• KIO: Pestaña donde colocaré las palabras clave que me proporcione la herramienta Keyword Tool.
• ATP: Pestaña para las palabras clave de la herramienta Answer The Public.
• DIN: Pestaña para las keywords de DinoRANK.
• KWS: Pestaña para las keywords de Keyword Sheeter.
• GPT: Pestaña donde apuntaré el listado de palabras que me sugiera la herramienta de inteligencia artificial ChatGPT.
• SEM: Para las palabras clave de Semrush.
• SIS: Para las palabras clave de Sistrix.
• AHR: Para las palabras clave de Ahrefs.
• PLA: Pestaña para las ideas de palabras clave del Planificador de palabras clave o Keyword Planner de Google Ads.
• URL: Pestaña en la que añadiré las mejores palabras clave y/o aquellas que la competencia esté posicionando para mi palabra clave principal «keyword research».
• BETA: Pestaña que te servirá para recopilar las keywords de todas las demás pestañas y hacer una limpia de aquellas que estén duplicadas, etc.
• KR: Pestaña con las palabras clave definitivas con una organización que facilite la vida a los redactores.

¿Ya lo tienes? Ok, pues guarda la hoja Excel con el nombre «KR palabra clave DEV.xlsx». Dónde «palabra clave» será la palabra clave que estés trabajando. En mi caso, «KR keyword research DEV.xlsx». Lo de «DEV» es para diferenciar que esta versión es la versión en Desarrollo. A los redactores no les entrego esta versión. Ya te cuento luego más sobre esto.

KEY Pestaña para la palabra clave principal

¡Atento! ¡Esta pestaña es super complicada! Escribe en ella tu palabra clave principal. Y ya está. Jeje.

GOO Palabras clave que Google te sugiere

En la pestaña llamada GOO de la hoja Excel que has creado, vas a apuntar a mano todas aquellas palabras clave que Google te sugiera haciendo la búsqueda de tu palabra clave principal.

Te explico el paso a paso:

• Abre una pestaña de incógnito en Chrome.

• Ve al buscador de Google. Escribe google.es y acepta la política de cookies.
• Ahora en el cajetín de búsqueda escribe tu keyword principal. La mía es «keyword research».
• Nada más escribir caracteres de tu palabra clave, verás que te va mostrando distintas sugerencias. Escríbelas en el Excel. Algunas de las que me ha sugerido a mí:
  • keyword research google
  • keyword research gratis
  • keyword research tool
  • keyword research como se hace
  • keyword research youtube
  • etc.

¿Las has apuntado? Pues no te vayas, que aún hay más en esta pestaña.

• Escribe de nuevo tu palabra clave en el cajetín y deja un espacio al final de la misma. Verás que Google varía alguna de las palabras sugeridas y aparecen otras. Si quitas el espacio del final, te muestra otras. Anótalas todas.
• Ahora en vez de un espacio, añade un asterisco. Te saldrán nuevas sugerencias. Sigue anotando en la pestaña GOO de tu hoja Excel.
• Quita el asterisco del final y escríbelo al principio de tu palabra clave. Google te sugiere más palabras derivadas y relacionadas que terminan con tu keyword principal. Toma nota.
• Ahora añade asterisco de nuevo al final. Es decir, con asterisco al principio y al final. Es muy posible que sugiera alguna que no haya sugerido antes.
• Finalmente, quita los asteriscos y dale al intro, enter, return o como puñetas llames a dicha tecla, para que Google haga la búsqueda de tu palabra clave principal.

Te muestra los resultados de búsqueda. Pues bien aquí haz lo siguiente:

• Haz scroll para abajo y encuentra la sección «Más preguntas» que seguro Google te muestra en los resultados de búsqueda de tu palabra clave principal. Apunta en el Excel esas preguntas.
• Nota: En mi caso me han salido en inglés. Es lógico porque la palabra que he elegido está en inglés. Pero como el artículo que quiero escribir será en español no las voy a apuntar. Otra opción que podía haber hecho es traducirlas al español y anotarlas.

Un detalle con la sección «Más preguntas». Por si no lo sabes, cuando despliegas cualquiera de las cuatro preguntas que te salen por defecto, te salen nuevas preguntas. El problema es que suele derivar a preguntas que nada tienen que ver con tu keyword principal, así que mejor solo quédate con las cuatro primeras que te salen y solo si realmente tienen una relación estrecha con tu palabra clave principal.

• Sigue haciendo scroll hacia abajo y busca la sección «Búsquedas relacionadas». Es muy posible que prácticamente todas esas búsquedas ya las tengas anotadas en la hoja Excel, pero revisa porque normalmente alguna nueva palabra aparece.

Pues ya estaría lista esta pestaña llamada GOO con las palabras clave sugeridas por el propio Google. Ahora queda un paso más: elimina las palabras clave duplicadas.

• Sitúate en la primera celda de la pestaña GOO. Ve al menú «Datos» de la parte superior. En el apartado de «Herramientas de datos» tienes un icono que se llama Quitar duplicados.
• Cuando lo pulsas aparece una ventana emergente con la columna A seleccionada. Solo pulsa Aceptar. Te aparece una mensaje diciendo cuántos elementos duplicados ha eliminado y cuántos únicos quedan.

SEO Palabras clave del Buscador de Seobility

Voy ahora con la pestaña SEO de tu Excel para hacer el keyword research de una palabra clave principal.

La pestaña llamada SEO, por la herramienta Seobility, va a tener datos, precisamente, de las palabras clave que nos proporcione Seobility.

Seobility es una herramienta que he conocido hace bien poco, pero que me está gustando y cada vez la utilizo más.

Es un software SEO todo en uno, pero que además cuenta con varias herramientas gratuitas, algunas de las cuales puedes aprovechar para hacer tus investigaciones de palabras clave.

En este caso, vamos a trabajar con su Buscador de palabras clave, una herramienta muy fácil de usar, como ahora te explico en el paso a paso:

• Abre el navegador y ve al Buscador de palabras clave de Seobility.
• Tienes 3 pestañas: «Keywords similares», «Keywords de una URL / Dominio» y «Comparar Keywords de webs».

• En la primera pestaña «Keywords similares» escribe tu palabra clave principal en cajetín de «Palabra(s) Clave».
• Deja el valor por defecto en el desplegable llamado Análisis con el valor de «Keyword similares».
• En el cajetín llamado «Buscador» cambia el motor de búsqueda si lo necesitas. En mi caso he dejado Google.es.
• Pulsa el botón «Buscar palabras clave». Si te fijas, verás que tienes solo 3 búsquedas por día, así que aprovéchalas ;-).

• La página de resultados la verdad es que ofrece muchos datos, pero céntrate en lo que ahora mismo necesitas: exportar las sugerencias de palabras clave que te ofrece. Tienes un botón CSV Export. Con eso ya tienes las keywords en formato CSV.

• Ahora toca convertir el CSV en formato Excel para que fácilmente puedas copiar las palabras clave para pegarlas en la pestaña SEO de tu Excel.

De formato CSV a formato Excel por columnas

En este momento, hago un inciso para explicarte cómo hago yo para convertir un CSV, archivo con los datos delimitados por comas, en un archivo donde cada dato se muestre en columnas en formato Excel.

Lo hago con la herramienta gratuita de Convertio. Un conversor de CSV a XSLX. Muy útil. Arrastro el archivo CSV y pulso el botón «Convertir». Lo procesa y cuando termina aparece un botón para descargarlo.

El archivo descargado ya tiene formato Excel en columnas.

Vuelvo con Seobility.

• Copia y pega las palabras clave del Excel en la pestaña SEO.

No te creas que has acabado con esta herramienta. Vuelve a los resultados de Seobility y verás que realmente tienes 5 pestañas con información de palabras clave:

• Keywords similares
• Otras preguntas de los usuarios
• Keywords con relación semántica
• Autocompletar
• Keywords de la misma categoría

Entonces, si realmente quieres ser productivo en todo este proceso de recopilar palabras y más palabras para luego hacer el análisis de las mismas, te recomiendo los siguientes pasos:

• Ve a cada una de las pestañas con palabras clave que Seobility te ofrece en su herramienta gratuita del Buscador de palabras clave (las que te he enumerado hace un momento).
• Exporta el CSV de cada una de ellas.
• Ahora ve al Conversor de CSV a XSLX de Convertio y arrastra los 5 archivos CSV de Seobility. Convierte y descarga.
• Una vez tengas los 5 archivos en formato Excel, abre uno a uno y copia y pega los valores de la columna «Palabras clave».
• Nota: Ojo con los valores de las palabras clave relacionadas. Es posible que te liste muchas palabras clave que realmente no tienen nada que ver con tu temática.

Ya tienes otro buen puñado de palabras clave derivadas de tu palabra clave principal.

KIO Palabras clave de la herramienta Keyword Tool

La herramienta Keyword Tool, también conocida como Keyword Tool IO es una herramienta para encontrar palabras clave. Tiene una versión gratuita limitada y otra de pago donde además te aporta los volúmenes de búsqueda.

• Abre el navegador y navega a Keyword Tool IO en la siguiente url https://keywordtool.io/
• No tienes que hacer login ni nada. Directamente, en el cajetín que te aparece escribe tu palabra clave principal y antes de pulsar para buscar elige el idioma.

• Enseguida te mostrará el listado de palabras clave sugeridas. Me ha sacado 497 palabras.

• Ahora abajo a la derecha tienes unos iconos en azul, selecciona «Copy» para que te copie las palabras clave al portapapeles. Pega en la hoja Excel.

Aún no has acabado aquí.

• Vuelve a la herramienta y fíjate que realmente tienes 3 pestañas: Keyword suggestions, Questions y Prepositions.

• Pincha en la pestaña Questions y repite el proceso de antes: Copy y pega en la Excel. Luego haz lo mismo para la pestaña Prepositions.
• Como es lógico, cuando pegues las palabras clave, hazlo a continuación de las anteriores en la pestaña. De manera que al final tengas todas las palabras clave de las 3 pestañas de la herramienta Keyword Tool IO.

¡Vaya lío de pestañas jajaja!

• Ahora no te olvides del último paso. Sitúate en la primera celda de la pestaña KIO, en el menú Datos, pulsa el icono de Quitar duplicados para eliminar aquellas palabras que estén duplicadas.

Unas 500 y pico palabras se me han quedado a mí.

ATP Palabras clave y preguntas de Answer The Public

Answer The Public es una herramienta que tuvo mucha popularidad hace unos años. Su versión gratuita te ofrecía un buen listado de palabras clave de cola larga, preguntas, etc. relacionadas con una keyword dada.

Luego, Neil Patel compró la herramienta y desde mi punto de vista ha ido para atrás. Más que nada porque se ha vuelto más tedioso obtener los resultados. Pero no te preocupes. Es fácil. Te lo explico paso a paso.

• Lo primero es que vas a tener que crearte una cuenta gratuita si quieres poder exportar los pocos datos que te permite exportar con la versión gratuita. ¿Ves? Esto ya es un rollo. Antes no había que hacerlo.
• Una vez tengas cuenta gratuita en Answer The Public, inicia sesión y ahora sí puedes utilizar la herramienta.
• Escribe la palabra clave en el cajetín y asegúrate de poner el país e idioma que necesites.

• Tardará un poco en darte resultados. Si haces scroll para abajo, irás viendo los resultados. La visualización de los mismos es bonita, pero poco útil.

• Tira para arriba de nuevo y verás un icono para exportar los datos. Al lado de los botones «Agregar al proyecto» y «Compartir».

• Como te digo, pulsa en Exportar y aparece una pantalla emergente que te indica que actualices a un plan de pago para exportar todas las palabras clave. No te preocupes, los dos botones que tienes, hay uno que te dice «Descarga la versión gratuita». Ese es el que debes pulsar.
• Acto seguido se descarga un archivo CSV, es decir, separado por comas, con las pocas keywords que te permite exportar de manera gratuita.
• Utiliza la herramienta que te expliqué más arriba para convertir el CSV en un Excel separado por columnas.

Al hecho de que te has tenido que crear una cuenta para poder utilizar la herramienta, suma que si no pagas por ella no te permite descargar todas las palabras, y ya para colmo de todo, lo exporta en CSV el cual tienes que transformar en columnas para poder recuperar los datos.

• Ya tienes el archivo CSV que Answer The Public te ha generado, convertido a formato Excel. Ábrelo y copia las palabras clave de la columna «Sugerencia» en la pestaña ATP de tu Excel.
• Algo que suelo hacer cuando copia y pego de una hoja Excel a otra es pegar con la opción «Coincidir con el formato destino».

DIN Palabras clave de la herramienta de SEO DinoRANK

DinoRANK es una herramienta SEO creada por un famoso SEO llamado Dean Romero, creador del blog Blogger3cero, blog de referencia en el mundo SEO.

Desde hace unos años Dean está apostando fuerte por la herramienta y otros productos y servicios relacionados con el SEO.

DinoRANK es lo que se denomina una suite SEO. Es decir, una herramienta todo en uno, centrada eso sí, en aquello que un SEO puede necesitar para posicionar un proyecto.

Y como herramienta todo en uno tiene un buscador de palabras clave. Es simple pero efectivo.

Si tienes cuenta en DinoRANK te cuento los pasos que debes seguir:

• Entra en DinoRANK y selecciona el proyecto sobre el que quieres trabajar.
• En el menú de la izquierda tienes la opción de Keyword research. Tienes 3 cajetines:
  • Keyword a investigar
  • Elige país
  • Selecciona idioma

• Ya sabes, añade la keyword, en mi caso «keyword research», elige país e idioma y pulsa el botón «Buscar».
• Te muestra los resultados. Ahora pulsa el botón XLS, que te descarga un archivo en formato Excel con los resultados.
• Abre el archivo y copia las palabras clave de la columna «Palabras clave». Y pégalas en la pestaña DIN de tu Excel.

KWS Palabras clave de Keyword Sheeter

La herramienta de Keyword Sheeter es una herramienta mítica del mundo SEO. Es muy simple, pero efectiva. Antes se llamaba Keyword Shitter, en alusión a que «vomitaba» palabras clave, por decirlo de una manera fina.

Te cuento cómo tienes que utilizarla.

• Abre un navegador y navega a Keyword Sheeter.
• Te aparece un interfaz tipo años 80 donde tienes 3 cajetines:
  • El primero es para elegir el tipo de búsqueda. Suelo dejarlo en «classic».
  • El segundo cajetín es el del país al que te diriges.
  • El tercero es el idioma.
• Una vez tengas seleccionadas las opciones que quieras en los cajetines, entonces escribe la palabra clave principal en el cuadro grande donde dice «Enter Your Keywords Here» y le das al botón «Sheet Keywords».
• Empezará a arrojar palabras clave. Cuando te canses o veas que empieza a soltar keywords que no tienen mucho que ver con tu palabra clave principal, entonces le puedes dar al Stop.

• Ahora botón derecho sobre el cuadro de las keywords y pulsa Seleccionar todo. Copia y pega las palabras en la pestaña KWS de tu hoja de cálculo.

GPT Palabras clave que arroje ChatGPT

Voy ahora con la pestaña GPT. Esta pestaña la he introducido hace poco, desde el auge de la Inteligencia Artificial. Para obtener palabras clave para añadir a esta pestaña vas a utilizar ChatGPT, en su versión gratuita.

Aquí tienes el paso a paso.

• Navega a ChatGPT. Y bien inicia sesión o bien créate una cuenta nueva.
• Ahora tienes que escribir el prompt que consideres más oportuno. Te dejo uno de inspiración:

Estoy haciendo un keyword research para escribir un artículo para precisamente posicionar la palabra clave «keyword research». Necesito me hagas un listado de palabras clave relacionadas y derivadas que deberé incluir en la pieza de contenido que estoy escribiendo para posicionar la palabra clave principal «keyword research».

Posible prompt para ChatGPT para obtener un listado de palabras clave.

• En función del prompt y del propio aprendizaje de tu IA, obtendrás un resultado más o menos acertado. Ve refinando hasta que obtengas un resultado válido.

• ChatGPT te dará un listado de palabras. Copia y pégalas en la pestaña GPT de tu Excel.
• Recuerda pegar sin formato en Excel para que no tengas problemas más adelante.

SEM Palabras clave proporcionadas por Semrush

La pestaña SEM se refiere a Semrush. Si no tienes su versión de pago, puedes intentar conseguir alguna prueba que te permita probarla unos días.

• Cuando estés en Semrush, tienes un cajetín arriba que sirve de todo un poco. Es decir, puedes meter una url, puedes meter una palabra clave, etc. Así que introduce ahí tu palabra clave principal y pulsa el botón «buscar».
• Si tu palabra clave principal está en su base de datos, mostrará mucha información sobre ella: volúmenes de búsqueda, dificultad, intención, tendencias, CPC, nivel de competencia, ideas de palabras clave, análisis de SERPs, etc.
• No te líes. Ve al apartado de «Ideas de palabras clave» y pulsa el botón de la primera columna donde dice «Ver las xxx palabras clave».

• Ahí te lleva a la herramienta Keyword Magic Tool de Semrush que es la herramienta de palabras clave que tienen.
• La herramienta lista todas las palabras clave que ha encontrado. Puedes trastear un poco por todas las opciones que tiene, pero si quieres ir al grano, directamente pulsa en el botón «Exportar» que tienes encima del listado en la parte derecha.
• De las opciones que te aparecen, suelo escoger «Todas» y XSLX. Entonces se descargan todas las ideas de palabras clave a tu ordenador.

• Busca el archivo descargado, ábrelo, copia y pega (sin formato) las palabras clave en tu pestaña SEM.

SIS Palabras clave de la herramienta Sistrix

Sistrix es una herramienta SEO de origen alemán que se ha convertido en un referente gracias sobre todo a su Índice de Visibilidad.

Respecto de palabras clave no está nada mal su base de datos, pero a veces parece como que tiene otras palabras clave que las demás herramientas no tiene. Eso lo veo como algo positivo.

Para poder obtener palabras clave con Sistrix, necesitas tener una cuenta de pago o bien que tengas una de prueba gratuita.

• Accede a Sistrix y en el cajetín de búsqueda escribe tu palabra clave principal y pulsa el botón «Buscar».
• Parecido a Semrush, aparecen muchos datos relacionados con la palabra clave en cuestión.
• Además, en el menú de la izquierda tienes múltiples opciones como las características de las SERPs, intención de búsqueda, ideas de palabras clave, históricos, etc.
• Ve al menú, dentro de «Ideas para palabras clave» que dice «Palabra clave exacta».

• Al pulsar en ese menú te saldrá un listado de palabras clave que contienen tu palabra clave exacta.
• En la parte superior derecha tienes una opción «Exportar». Haz clic en ella, y te sale una pantalla al lado indicando el nombre del archivo a exportar, las líneas que se van a exportar y en qué fila va a empezar a exportar.
• Importante también es la información que muestra esa pantalla sobre los créditos disponibles que tienes y cuánto te costará el export que estás preparando.
• Pulsa el botón «Descargar».
• Ahora haz el mismo proceso para las demás opciones del menú de «Ideas para palabras clave» de la izquierda. Eso sí, obvia el de «Contiene una de las palabras» porque se te irá a keywords muy diferentes.
• El menú de Contexto de palabra clave también puedes obviarlo.
• Una vez hechos los cuatro exports (palabra clave exacta, contiene todas las palabras clave, sugerencias de búsqueda, preguntas), ve a «Lista de descargas abierta».

• Ahí es donde Sistrix almacena tus exportaciones. Pincha en descargar para cada uno de los CSV.
• Por suerte, estos archivos CSV si tienen un formato Excel de manera que simplemente, abre cada uno de ellos, y copia y pega las palabras clave en tu pestaña SIS de la Excel de palabras clave que estás creando.

AHR Palabras clave de Ahrefs

Vamos con la última de las herramientas SEO. Ahrefs. Con los datos de Ahrefs, vas a rellenar la pestaña AHR de tu Excel.

• Ve al Keyword Explorer de Ahrefs.
• Escribe tu palabra clave principal y asegúrate que estás en el país deseado.
• Al pulsar intro te muestra la información que tiene para esa palabra clave, si es que la tiene en su base de datos.
• En el menú de la izquierda aparece la sección Keyword ideas y dentro de ella 3 opciones: Matching terms, Related terms, Search suggestions.

• Ok, pues tienes que ir a las 3 y pulsar el botón Export de la parte superior derecha.
• Suelo descargar 1.000 palabras clave máximo por archivo y en formato Excel.
• Solo queda que vayas a las descargas de tu ordenador, abras los 3 archivos que Ahrefs ha generado y copies y pegues las keywords de la columna keyword (valga la redundancia) en la pestaña AHR de tu hoja.

PLA Palabras clave del Planificador de palabras clave de Google Ads

El Planificador de palabras clave de Google Ads, también conocido como Keyword Planner, es una herramienta que lleva muchísimos años funcionando. Forma parte de Google Ads y está pensada para elegir las palabras clave adecuadas para los anuncios en Google Ads.

Te cuento cómo vas a utilizar esta herramienta para hacer este keyword research a mi manera.

• Entra al Planificador de palabras clave y selecciona la opción «Descubre nuevas palabras clave» (no tiene pérdida).

• Selecciona «Empezar con palabras clave» e introduce tu palabra clave principal en el cajetín correspondiente.

• Pulsa el botón «Ver resultados».
• Te aparece un listado con Ideas para palabras clave.
• En la parte superior derecha tienes un icono de descarga. Te permite dos opciones: .csv y Hoja de cálculo de Google. Elige .csv.
• Te aparece, preparando el informe y luego descargando el informe.
• Ve a tu carpeta de descargas y ahí estará el archivo. Ábrelo, copia y pega las palabras clave de la columna correspondiente a tu pestaña PLA.

URL Palabras clave de las mejores páginas de la competencia

Esta pestaña que vas a rellenar ahora en tu Excel, es bastante interesante. En esta pestaña vas a añadir las palabras clave por las que está posicionando tu competencia.

Es decir, volviendo a mi ejemplo, en mi caso estoy haciendo el Keyword Research sobre, precisamente, esa palabra «keyword research». Por tanto, lo que quiero conseguir es que cuando alguien busque «keyword research» en Google, quiero aparecer el primero ahí, ¿correcto?

Pues bien, la competencia son aquellos sitios web que ya aparecen ahí en esas primeras posiciones.

A día de hoy, acabo de hacer la búsqueda en Google, desde una pestaña de incógnito, de la palabra clave «keyword research» y quitando los resultados patrocinados, que son aquellos que han pagado a Google para aparecer ahí, los tres primeros resultados que me aparecen son:

• Semrush con el artículo «¿Qué es un Keyword Research? Guía rápida»
• Inbound Cycle con el artículo «¿Qué es el keyword research?»
• Wordstream con la presentación de su herramienta «Free Keyword Tool»

Es muy posible que si haces la prueba te salgan otros resultados. Ya sabes cómo va esto de Google.

Para comprobar las SERPs o Resultados de Búsqueda para una palabra clave, incluso para conocer en qué posición aparece tu sitio web, puedes utilizar también la herramienta gratuita de Seobility llamada SERP Checker. Con ella podrás comprobar tu posición en Google.

Pues bien, ya tengo esas 3 urls de la competencia. ¿Qué palabras clave utilizan para estar ahí arriba?

Para conocer las palabras clave por las que está posicionando la competencia, suelo trabajar con las 3 suites SEO: Semrush, Sistrix y Ahrefs. Pero son funcionalidades de pago.

Si quieres hacerlo a coste cero, Seobility te lo permite desde su Buscador de palabras clave que ya viste cuando hemos recopilado sus keywords para la pestaña SEO.

Te explico cómo hacerlo con las cuatro herramientas.

Palabras clave de la competencia con Seobility

La herramienta gratuita Buscador de palabras clave de Seobility tiene la opción de conocer las palabras clave de un dominio y/o URL concreta. Lo que tienes que hacer es:

• Navega al Buscador de palabras clave de Seobility.
• Selecciona la pestaña «Keyword de una URL / Dominio».

• En el cajetín llamado URL / Dominio pega la URL de tu competencia de la que quieres conocer sus palabras clave. Tienes que repetir el proceso tantas veces como competencia quieras revisar. Yo suelo quedarme en el Top3 normalmente.
• El buscador, elige el que necesites. Para mi ejemplo: Google.es.
• Pulsa en el botón Buscar Palabras Clave.
• Te muestra una pantalla con dos pestañas: Keywords orgánicas y Keywords de pago.

• Te interesan las orgánicas, que son las relacionadas con el SEO.
• Exporta el CSV con ellas, con el botón que tienes en la parte superior derecha.
• No te explico de nuevo el proceso para convertir el CSV en Excel para poder copiar fácilmente los valores de una columna. Mira más arriba donde lo explico en detalle.
• Copia y pega las palabras clave que te ha dado Seobility en la pestaña URL de tu Excel.

Palabras clave de la competencia con Semrush

Otra de las suites de SEO con la que puedes obtener las palabras clave para las que está posicionando la competencia es Semrush.

• En el cajetín de Semrush, pega la URL de cada uno de tus competidores. Suelo hacerlo solo para los tres primeros.
• Cuando te muestre la información, haz scroll hacia abajo hasta la sección de Investigación orgánica, ahí pulsa el botón Ver detalles de Mejores palabras clave orgánicas.

• Te lleva al listado de las mismas. Arriba a la derecha tienes el botón Exportar. Exporta todas o las que consideres.
• Repite el proceso con el resto de competidores.
• Una vez tengas las excels descargadas, abres cada una y copia y pega la columna de palabras clave en tu pestaña URL debajo de las palabras clave de Seobility que has añadido antes. Así vas añadiendo más y más palabras en esta pestaña.

Palabras clave de la competencia con Sistrix

Con Sistrix, haz el mismo proceso que con Seobility y Semrush.

• En el cajetín de Sistrix, añades la URL de cada competidor y pulsas para buscar.
• Cuando te aparecen los resultados, pulsa sobre el número de Palabras clave (España) (si es tu país objetivo).
• Te lleva al listado de palabras clave por las que posiciona esa URL de la competencia. Arriba a la derecha tienes la opción para Exportar. Aparece la ventanita para descargar, pulsa en Descargar.
• Repite el proceso para los demás competidores.

• Cuando hayas terminado, ve a la Lista de Descargas de Sistrix, ahí verás tus descargas preparadas para descargarse. Pulsa «Descargar» para cada una de ellas.
• Ya solo tienes que abrir los archivos descargados, copiar y pegar las palabras clave a continuación del resto en la pestaña URL de tu Excel. 

Palabras clave de la competencia con Ahrefs

La última suite SEO de la que puedes obtener palabras clave de la competencia es Ahrefs. El proceso es similar al explicado para el resto.

• Ve al Site Explorer de Ahrefs y añades la URL de la competencia.
• En los resultados que te aparece, pulsa sobre el número de keywords que te aparece en grande en la parte superior y pone «Organic search» y debajo «Keywords».

• Te llevará al listado de palabras clave. Arriba a la derecha tienes la opción para exportar.
• Asegúrate de tener seleccionado tu país objetivo.
• Repite el proceso para los demás competidores de los que quieras obtener sus palabras clave.
• Cuando ya tengas descargadas las palabras clave, haz lo de siempre, copia y pega dichas palabras en la pestaña URL debajo de las que ya tienes acumuladas.

Ya tienes rellena la pestaña URL con todas las palabras clave por las que posiciona la competencia para aquellas URLs que posicionan en las primeras posiciones en Google para la búsqueda que estás intentando posicionar ¡vaya trabalenguas!.

Antes de pasar a la siguiente pestaña, puedes hacer un paso más aquí: Sitúate en la casilla A1 de la pestaña URL y luego en el menú principal, ve a Datos y pincha el icono de Quitar duplicados. Con eso seguro que te quitas unas pocas palabras clave duplicadas.

BETA Recopilación y limpieza de palabras clave duplicadas

¡Enhorabuena! Ya tienes recopiladas en una Excel todas aquellas posibles palabras clave long tail, derivadas, similares, etc., relacionadas con la palabra clave objetivo que quieres posicionar.

Ahora vas a unificar todas las palabras clave de las distintas pestañas en solo una: la pestaña BETA.

Vamos con el paso a paso:

• En la pestaña BETA vas a tener dos columnas. La columna A pon el encabezado «Palabras» por ejemplo. Y la columna B le pones de nombre «Keyword».

• La columna A vas a poner la siguiente fórmula en la celda A2:

=LARGO(ESPACIOS(B2)) - LARGO(SUSTITUIR(ESPACIOS(B2);" ";"")) + 1

• Luego extiende dicha fórmula al resto de filas de la columna A.
• Esa fórmula te calcula el número de palabras que componen una palabra clave. Es decir, si en la columna B tienes la keyword «esto es una keyword» la fórmula debería poner 4 ¿se entiende?
• De esta manera podrás ordenar las palabras por si son head o long tail, es decir, cola corta y cola larga.
• Ahora ve a cada una de las pestañas de la Excel, desde la KEY a la pestaña URL y copia y pega (sin formato) todas las palabras clave en la pestaña BETA en la columna B. Es decir, unifica todas en una única pestaña.
• Al poner el listado de palabras, entenderás mejor cómo funciona la fórmula de la columna A.

Ya tienes todas las palabras clave unificadas en una única pestaña. Pero antes de analizarlas, haz limpieza y organiza.

Fase de organización de palabras clave

Ahora es momento de hacer limpieza de keywords y organizarlas para luego analizarlas.

Pestaña BETA

Sigue en la pestaña BETA. Te muestro algunos de los pasos que suelo hacer para dejar un listado de keywords algo más limpio.

• Primero quita los duplicados con la opción que Excel tiene y te he comentado más arriba. Es decir, en Datos, en la parte de Herramientas de datos, el icono Quitar duplicados. Con esto, verás que te quitas muchas palabras que tenías duplicadas, como es lógico, al haber unificado todas las de las distintas herramientas.
• Ahora ordena de mayor a menor por el número de palabras (columna A) y elimina las filas de aquellas palabras clave que estén formadas por más de 10 palabras.
• Ordena ahora por orden alfabético las palabras de la columna B. A ojo, elimina aquellas que veas con caracteres raros.
• Si te salen palabras clave con signos de interrogación, elimina dichos símbolos, pero no las palabras.
• Lo mismo con otros caracteres que puedas ver.

Para este tipo de tareas de limpieza y organización de palabras, puedes ayudarte de herramientas de escritorio como Notepad++, o herramientas online como cerveza.gratis o Convert Case.

Ya has hecho limpieza, ahora vamos con la pestaña KR, la pestaña que contiene las palabras clave que vas a analizar.

Pestaña KR

La pestaña KR es la última y definitiva. ¡No sufras más!. Para que te hagas una idea, en este pestaña vas a tener todas las keyword «útiles» con el número de palabras que la componen, su media de búsquedas mensuales y su grado de competencia.

Pero mejor te lo explico paso a paso, como he ido haciendo a lo largo y ancho de este manual tan extenso.

• En la pestaña KR vas a tener cuatro columnas:
  • Palabras: con el número de palabras que compone una keyword.
  • Keyword: con la palabra clave en sí misma.
  • Avg. monthly searches: contiene una media numérica de cuántas veces se busca dicha palabra clave al mes en Google.
  • Competencia: muestra si es una palabra clave muy competida en Google Ads o no a modo de semáforo.

• La columna A utiliza la misma fórmula que te he contado en la pestaña BETA para contar el número de palabras que compone una palabra clave. Así que ya sabes, utiliza la misma fórmula.

Para rellenar las columnas B, C y D vas a seguir los siguientes pasos:

• En la pestaña BETA, selecciona máximo 2.000 filas de palabras clave de una vez y copia.
• Ahora ve de nuevo al Planificador de palabras clave de Google o Keyword Planner y selecciona la opción «Consulta el volumen de búsquedas y las previsiones».
• Pega ahí las palabras clave que has seleccionado del listado de palabras de la pestaña BETA y pulsa el botón INICIO.
• En la pantalla de resultados, lo único que te interesa es exportar los datos. Pincha en el icono de descargas y exporta el .csv con el «Historial de métricas del plan».
• Repite el proceso si tienes más de 2.000 filas con palabras clave en la pestaña BETA.

Ya tienes uno o varios archivos CSV descargados con el historial de métricas del Planificador de Palabras Clave. Seguimos:

• Abre cada CSV y elimina las columnas B y C (Currency y Segmentation).
• Una vez eliminadas esas columnas, elimina las columnas C, D y E (Three month change, YoY change, Competition).
• Ahora selecciona, desde la fila 6 los valores de las tres primeras columnas A, B y C.
• Copia y pega (solo valores) esos valores en la pestaña KR situándote en la celda B2.

Ya has dado otro pasito más y tienes todas las palabras clave en la pestaña KR. Ahora vas a limpiar y ponerlas bonitas.

• Vuelve a «quitar duplicados». Para hacerlo tienes que solo seleccionar la columna «keyword».
• Busca y reemplaza el valor 0.0 por 0. De esta manera, dejarás en valores númericos enteros los valores de la columna con las búsquedas mensuales.
• Aplica formato condicional a la columna «Palabras» con una escala de color. Lo mismo para la columna con la media de búsquedas mensuales.
• A la columna de «Competencia» aplica mejor una escala de tipo iconos con el verde para los valores con menor competencia y en rojo los de mayor competencia.
• Ahora haz una triple ordenación de los datos:
  • Primero ordena la columna A del número de palabras clave de mayor a menor.
  • Luego ordena alfabéticamente las palabras.
  • Por último, ordena de mayor a menor la columna de las medias de búsquedas mensuales.

Pues ya tienes completa la Excel con el keyword research completo.

Fase de análisis de palabras clave

Ahora toca analizar una a una las palabras clave que tienes en ese listado. Porque, supongo que te habrás fijado, hay muchas que no tendrán sentido o no te interesan. Así que, ponte las gafas y empieza a revisar una a una siguiendo estos posibles pasos que te indico.

• De arriba a abajo del listado, ve una a una leyendo cada una de las palabras clave. Si consideras que la palabra clave tal cual aparece debe ser considerada como palabra válida, rellena el fondo de la celda con color amarillo.
• Otros colores que puedes utilizar son:
  • Naranja si la palabra clave sí o sí, debe ser tenida en cuenta.
  • Amarillo para las relacionadas.
  • Verde para las palabras clave de marca.
  • Azul para la competencia por ejemplo.
• Los colores es lo de menos. Elige los que te gusten. La cuestión es que vayas segmentando por grupos de palabras de manera visual con los colores.
• También puedes utilizar los colores para discernir la intención de búsqueda.
• Repite el proceso para cada palabra, por lo menos, para las que tienen volumen de búsqueda igual o mayor que 50.
• Cuando hayas terminado, ordena la Excel por colores.

Al final de este proceso lento y manual, tendrás una bonita Excel con un buen puñado de palabras clave por colores.

En el ejemplo que he estado trabajando, han salido demasiadas palabras clave en inglés, que he descartado. Me que quedado solo con aquellas que incluyen las palabras «keyword research». Por otro lado, también con aquellas que corresponden a herramientas SEO para hacer análisis de palabras clave.

Entrega y explicación del Keyword Research

De las tres fases que te he explicado en este artículo, aunque parezca que no, la que más tiempo te va a llevar, o debería llevarte, es la última fase, la de análisis de palabras clave.

Porque armar la Excel, al principio, puede parecer tedioso, pero conforme le pilles el truco, verás que es todo muy mecánico, incluso, seguro que puedes automatizar alguna parte.

En cambio, la fase de análisis bien merece la pena que la hagas sin prisa, pero sin pausa.

Ahora que ya tienes completa la Excel con el Keyword Research completo, haz una copia de la misma, y en la copia, elimina todas las pestañas menos la de KR. Puedes ponerle de nombre KR «tu palabra clave».xlsx. Es decir, le quitamos la coletilla DEV. Ya puedes entregar esa Excel a la persona que vaya a redactar el artículo. Pero habrá que explicarle qué tiene que hacer ¿no?

Instrucciones para interpretar el KR

Te dejo aquí, como si fuera un prompt para ChatGPT, algunas instrucciones que pueden serle útiles para quien tenga que redactar el contenido.

El KR es una ayuda más, debes considerarlo como material de apoyo a la hora de redactar tus contenidos.

Al redactor SEO deberás pasarle una posible estructura de contenidos, el esqueleto, de cuáles podrían ser los headings, h2, h3, etc.

Además, deberás proporcionarle qué slug va a tener el post o página, un posible título H1 y un posible título SEO y metadescripción. Este punto y el anterior, realmente depende de la experiencia del redactor SEO, ya que muchos, ya saben de qué va el tema y directamente ellos te lo proporcionan.

Nunca debes redactar el artículo con chatGPT. Si puedes generar una base o pedirle que te de una idea, pero mejor que escriba luego un humano el artículo completo.

Explica al redactor SEO cómo funciona el KR:

• La primera columna NO es el número de veces que debe aparece la palabra clave en el texto. La primera columna es el número de palabras que compone su palabra clave asociada de la misma fila en la columna B. Es decir, te permite ordenar las palabras por aquellas de cola larga.
• La segunda columna son las palabras clave en sí mismas. NO tienen que aparecer literalmente en el texto que se redacte. Hay que leerlas de manera que salpiques el texto con ellas.
• La columna de búsqueda mensuales y la columna de competencia, debes tenerlas presentes a la hora de utilizar las palabras, pero no deben tener mayor relevancia. Realmente, te debe importar poco cuántas búsquedas mensuales y qué competencia tiene una palabra.

En resumen

Una investigación de palabras clave sigue siendo algo fundamental en SEO. No hay una manera única de hacer un keyword research. Depende del objetivo que se quiera conseguir, de las herramientas de las que se disponga y del tiempo para poder hacerlo.

No necesitas hacer un keyword research para todas las palabras clave que quieras redactar un contenido, pero sí te puede dar una idea clara de qué palabras necesitas incorporar a ese texto.

Es un proceso en el que tendrás que obtener palabras clave relacionadas y derivadas, long tails, contextuales, etc. Deberás clasificar y ordenar dichas palabras, además de descartar aquellas que no tienen sentido.

Espero que mi proceso para hacer el keyword research de una palabra clave principal, te sirva para darte ideas sobre cómo hacer tus propias investigaciones de palabras clave. Si te ha gustado, házmelo saber en los comentarios y comparte en redes sociales.