¿Cómo conocer tu posicionamiento en Google?

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Si tienes un sitio web visible para los buscadores, conocer tu posicionamiento en ellos es algo que debes tener en cuenta, si no lo estás haciendo ya.

Lo mismo ocurre si estás trabajando la indexación e intentando posicionar tu sitio web en Google. ¿Están funcionando mis intentos para posicionar mi sitio web? ¿Estoy subiendo posiciones en los buscadores?

Igual ocurre si están trabajando el SEO en tu sitio web. Aparte de los informes que te pueda estar mostrando tu Consultor SEO o Agencia SEO, tú puedes, por ti mismo, comprobar la posición real que ocupas con respecto a las búsquedas que estéis trabajando.

Por muy conocido que sea tu sitio web, aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda es fundamental para que tus potenciales clientes te encuentren y puedan visitar la web.

Pero la cuestión es ¿cómo puedo saber mi posición en Google? ¿Qué tengo que hacer para conocer mi posicionamiento? Todo esto vamos a verlo más adelante, pero antes, te explico los conceptos básicos sobre qué es y en qué consiste posicionar en Google.

¿Cómo conocer tu posición en Google?

¿Qué es y en qué consiste posicionar en Google?

Posicionar en Google consiste en aparecer en los primeros resultados de una búsqueda en Google.

Es decir, si utilizas Google para buscar algo, cosa que seguro haces todos los días, los resultados que te aparecen seguramente habrán trabajado su SEO para poder aparecer ahí.

Posicionar en Google
Posicionar en Google

Google clasifica los resultados en función de numerosos factores, los cuales no todos se conocen, entre ellos el significado, relevancia, calidad, usabilidad y contexto del sitio web con respecto a la búsqueda realizada.

Factores de clasificación de Google
Factores de clasificación de Google

Es muy simple, pero a la vez muy complejo. Para Google, su éxito reside en ofrecerte la mejor respuesta a tus búsquedas. De ahí su afán en que los creadores de sitios web le faciliten la vida ofreciendo sitios web rápidos, fáciles de entender y con un contenido de calidad.

Por tanto, simplificando mucho el tema, Google se dedica primero a rastrear todo lo que se publica en Internet, analiza si merece la pena tenerlo en su índice, y una vez está en su índice, si es relevante para una búsqueda lo muestra en los resultados.

La posición en cuál muestre ese resultado varía, como ya te he comentado, en función de multitud de factores. Algunos de ellos conocidos y otros no tanto.

La disciplina del SEO estudia y analiza el comportamiento de los buscadores para optimizar los sitios web para que los algoritmos de posicionamiento consideren relevante un sitio web.

Esa posición, además, se puede ver afectada por otros factores, como son el historial de búsqueda, ubicación, dispositivo utilizado, etc. De ahí que, si varias personas hacen la misma búsqueda, cada una puede obtener resultados distintos con posiciones distintas en consecuencia.

Resultados de pago

Incluso ahora con la irrupción de la Inteligencia Artificial y los resultados SGE (Search Generative Experience) añadidos en los resultados de búsqueda, por parte de Google, los resultados se dividen en dos grandes bloques: resultados de pago y resultados orgánicos.

Los resultados de pago son aquellos sitios web que posicionan en las primeras posiciones de Google y/o primera página de Google, los cuales vienen marcados con una etiqueta «Patrocinado» (anteriormente ponía «Anuncio»).

Estos resultados no aparecen ahí por SEO, es decir, no son resultados orgánicos o naturales. Al contrario, son sitios web que han pujado por aparecer en Google para según qué búsquedas.

Imagina una tienda online que vende zapatillas casual. Es muy probable que le interese aparecer en búsquedas tipo «zapatillas mustang» o similares. Pueden elegir la opción de pagar para aparecer para dichas búsquedas mediante el sistema de pujas de Google Ads.

Resultado patrocinado y primer resultado orgánico
Resultado patrocinado y primer resultado orgánico

Resultados orgánicos

Por el contrario, los resultados orgánicos, también llamados resultados naturales, son aquellos que aparecen en las primeras posiciones y/o primera página de Google, sin haber pagado por ello.

Posicionan los primeros porque los algoritmos de clasificación de Google han considerado que son los resultados más relevantes para estar ahí.

Pero esas posiciones no son fijas, varían cada día, cada hora incluso, y como te he contado más arriba, en función de factores como nuestro historial de búsquedas, dispositivo, geolocalización, etc.

Es un continuo baile de resultados. Un día puedes estar en posición 1, otro en posición 2 y otro día no aparecer siquiera.

Es por esto que, trabajar el SEO, se convierte en algo fundamental si tienes un sitio web y quieres aparecer lo más arriba posible.

Pero ¿Por qué se producen estos bailes de posiciones? ¿Por qué si aparezco el primero no siempre estaré ahí?

Para responderte, voy a utilizar una metáfora que escuché hace tiempo y me gusta siempre poner de ejemplo.

Imagina un listado con las 10 mejores películas de la historia. Bajo mi criterio, películas como el El Padrino II, deben estar ahí sí o sí. Ahora bien, pasan los años y salen nuevas películas que merecen estar dentro de ese Top10 ¿verdad? ¿Qué hacemos? Pues seguramente, la película con posición 10, pase a posición 11 para dejar hueco a esa gran película reciente que bien merece ocupar un hueco dentro de ese Top10. Tiene lógica ¿no?

No es que la película que antes ocupaba la posición 10 haya dejado de ser igual de buena, sino que no todas las buenas caben en ese Top10. Quizás pasen unos meses y vuelva a subir porque la crítica coincide que no eran correctas las posiciones.

Además, cada uno tendrá sus preferencias y tendrá su lista.

De ahí ese baile de posiciones ;-).

Ventajas de posicionar en Google

¿Y por qué es importante aparecer en las primeras posiciones de Google? ¿No es más fácil pagar Google Ads y ya está?

Si pretendes pagar para cada búsqueda relevante para tus potenciales clientes con la que te gustaría aparecer en las primeras posiciones, ya te digo yo que vayas preparando la cartera. Google Ads es necesario para según qué momentos y según que circunstancias. Es complementario al SEO, pero no debes elegir entre uno u otro canal de marketing.

Las ventajas del SEO, o el hecho de trabajar el SEO para aparecer en las primeras posiciones, son muchas.

Está demostrado que aparecer en las primeras posiciones hace que seas más visible y por tanto recibas más clics. Es decir, más visitas para tu sitio web. Y si recibes más visitas, tendrás más oportunidades de vender lo que sea que vendas.

Utilizando otra métafora, hoy me ha dado por ellas, imagina que tienes una tienda física en un callejón con apenas transeúntes. Tienes menos posibilidades de que pasen por tu puerta, te vean y entren. Eso es similar a no aparecer en las primeras posiciones de Google.

Ahora imagina que consigues un local en la calle principal de tu ciudad. Tus probabilidades de que te vean, visiten y compren aumenta exponencialmente. ¿No te entran ganas de trabajar el SEO? 😉

Por tanto, las ventajas están claras, si quieres ser percibido como marca, ser una autoridad en tu sector y finalmente, vender más, sí o sí deberás aparecer en las primeras posiciones, ya sea de Google o del resto de buscadores.

Y lo más importante de todo: si no lo haces tú, lo hará tu competencia ;-).

¿Cómo saber mi posición en Google?

Ahora que ya tienes claro qué es posicionarse en Google y su importancia, es hora de remangarse y saber cómo puedes monitorizar tu posicionamiento para saber si lo estás haciendo bien o no.

Existen numerosas opciones para saber en qué posición aparecen las urls de tu sitio web, según qué búsqueda. Porque recuerda, que no solo tu página de inicio o url principal es la que se posiciona. También lo hacen el resto de urls de tu sitio web, que hayas dejado que Google rastree e indexe, es decir, artículos del blog, páginas de servicios, cursos, productos que vendes, etc.

A continuación te dejo varias opciones para medir tu posicionamiento en Google. Algunos son métodos manuales, otros son mediante herramientas, algunas gratuitas y otras de pago. Tú eliges.

Pero hay algo importante aquí que quiero resaltar. Como he comentado antes, las SERPs o páginas de resultados de búsqueda, están vivas y cambian prácticamente todos los días. Por tanto, nunca vas a tener unos valores absolutos. Cada método y cada herramienta te dará unas posiciones, que si comparas entre ellas, podrán fluctuar. No pasa nada. No es importante.

Lo importante es que midas la evolución con cada método y/o herramienta. Solo así podrás conocer cómo marcha tu proyecto.

SERP Checker de Seobility

En otras ocasiones ya te he hablado de la herramienta Seobility. Es un software todo en uno, que poco a poco está ganando terreno dentro del panorama SEO por todas las funciones que ofrece.

El caso es que, aparte del software de pago, cuenta con una gran batería de herramientas gratuitas, que te viene bien si aún estás empezando y buscas soluciones gratuitas.

SERP Checker gratuito de Seobility
SERP Checker gratuito de Seobility

SERP Checker es una de esas herramientas gratuitas con las que cuenta Seobility. Te permite comprobar en qué posición aparece tu web en Google.

Es muy fácil de utilizar. Escribes la palabra clave para la que quieres conocer tu posición, añades la url de tu sitio web y pulsas el botón «Comprobar rankings».

Opciones de la herramienta SERP Checker de Seobility

De manera inmediata te muestra un listado con los resultados de búsqueda con 3 columnas:

Resultados de SERP Checker de Seobility
Resultados SERP Checker de Seobility
  • La primera columna es la posición que ocupa dicho resultado.
  • La segunda columna te muestra la url del sitio web que posiciona para la palabra clave. Además, algo muy útil: te muestra unos enlaces a otras herramientas gratuitas con las que cuenta Seobility, de manera que con un clic, puedes conocer cómo está de optimizado el SEO On Page con SEO Checker, mejoras tus palabras clave con Keyword checker o hacer comparativas con la competencia.
  • La tercera columna es una vista previa del Snippet o resultado de búsqueda. Algo muy útil para darte cuenta cómo lo estás haciendo con respecto a la competencia.

Solo con eso, ya puedes conocer la posición de tu sitio web para tus búsquedas relevantes.

Búsqueda avanzada con SERP Checker

Búsqueda avanzada con SERP Checker de Seobility
Búsqueda avanzada con SERP Checker de Seobility

Pero es que, además, la herramienta gratuita SERP Checker ofrece unas opciones avanzadas que te pueden venir muy bien, según tu proyecto.

Por ejemplo, el dominio es opcional, por lo que si solo deseas conocer las SERPs para una búsqueda, puedes no tener que añadir un dominio.

Puedes elegir en qué país realizar la búsqueda. Es decir, al pinchar sobre el campo País aparece un desplegable con los distintos motores de búsqueda de Google, pudiendo, por ejemplo, seleccionar Google.de para conocer las posiciones en Alemania.

Si estás registrado, te permite seleccionar dispositivos: Desktop y Móviles. Como ya sabes, y si no, te lo cuento yo aquí, Google puede mostrar unos resultados distintos si estás utilizando un portátil u ordenador de sobremesa a si lo haces buscando desde el móvil. De ahí la utilidad de esta opción de la herramienta.

Por último, tienes la opción avanzada de «Ubicación». Esta opción te permite seleccionar una ciudad o región sobre la que quieres hacer la búsqueda. Muy útil para sitios web con servicios locales, ya que si eres dentista en Córdoba, tu prioridad será posicionarte en la zona.

Como ves, SERP Checker es una herramienta bastante útil y sencilla de utilizar.

Navegador de incógnito

Es el método más fácil y sencillo sin tener que utilizar herramientas, pero a la vez es totalmente manual.

Consiste, simplemente, en que hagas la búsqueda de la palabra clave sobre la que quieres ver si estás posicionado o no y te busques en los resultados contando en qué posición sales.

Tienes que hacerlo desde una navegación de incógnito o navegación privada.

Chrome le llama navegación de incógnito y Firefox, navegación privada.

Modo incógnito de Chrome
Modo incógnito de Chrome

La navegación de incógnito o privada no es tan de incógnito o privada como nos quieren hacer ver. Ya que, por ejemplo, tiene en cuenta tu ubicación geográfica.

Así que, no es el mejor método, porque los resultados pueden estar sesgados. Pero es una manera que puedes utilizar.

Junto con este método, puedes utilizar la extensión de navegador SEOQuake de Semrush, que te permite añadir enumeración a los resultados y un color a aquellos resultados con el dominio que le indiques. De esta manera te será más fácil localizar tu sitio web.

Search Console

Reconozco que Search Console es mi debilidad. Y aunque tengo una relación amor odio con esta herramienta gratuita de Google, hay que reconocer que no debes hacer SEO sin ella.

Google Search Console
Google Search Console

Search Console te da información, bien por URL, bien por consulta de búsqueda, de la posición media entre otras métricas.

De esta manera, puedes ir a Search Console, filtrar por la consulta de búsqueda que te interese y ver qué posición media tiene, según el periodo de tiempo que selecciones.

Si quieres conocer la posición más reciente, basta con señalar con el ratón el último día disponible en la gráfica.

Te explico con más detalle los pasos.

  1. Lo primero que tienes que hacer es entrar a Search Console.
  2. En el menú de la izquierda, asegúrate que tienes seleccionado tu proyecto y luego pulsa la opción Rendimiento.
Posición media en Search Console
Posición media en Search Console
  1. De arriba a abajo y de izquierda a derecha te voy diciendo:
    1. En los filtros, selecciona el periodo de tiempo que quieras conocer. Recuerda que Search Console ofrece máximo 16 meses de datos históricos. También tiene una opción que te puede venir muy bien que es la comparación de los últimos 3 meses con respecto a los 3 meses del año anterior.
    2. Sigue con los filtros y selecciona «Nuevo» y «Consulta…» Te aparece una ventana emergente donde puedes filtrar por la consulta de búsqueda que prefieras.
    3. Haz clic sobre el cuadro que pone «Posición media» para activar la gráfica y los datos en el listado de las posiciones medias. Por defecto, cuando entras en Search Console, solo te muestra los «clics» y las «impresiones».

Siguiendo estos pasos, puedes ver la posición media para las consultas de búsqueda que te interesen y conocer su evolución en el tiempo.

Recuerda que esto mismo lo puedes hacer por urls. Algo muy útil muchas veces para conocer cómo está funcionando una url en su conjunto.

Semrush

Semrush es otro software todo en uno del mundo SEO. Quizás una de las herramientas más conocida.

Rastreo de posición de Semrush
Rastreo de posición de Semrush

Por desgracia, es una herramienta de pago, por lo que si quieres utilizar su herramienta de rastreo de posiciones, deberás pagar por ella.

Al ser de pago, tiene multitud de opciones y datos que son interesantes. ¡Quizás demasiados! jaja. Todo empieza por crear un proyecto.

Para cada proyecto puedes configurar numerosas herramientas de distinta índole. Todas relacionadas con el marketing digital: SEO, PPC, Social media, etc.

En el caso que nos aplica, configura el Rastreo de posiciones. Al pulsar en él, se abre una ventana para configurarlo.

Tienes dos pasos: Objetivo y Palabras Clave.

Objetivo

Configuración de objetivos con el Rastreo de posiciones de Semrush
Configuración de objetivos con el rastreo de posiciones de Semrush

Aquí debes elegir con qué motor de búsqueda, desde qué dispositivo y ubicación quieres que la herramienta simule la búsqueda para rastrear la posición.

  • Motor de búsqueda: Puedes elegir entre Google, Bing y Baidu.
  • Dispositivo: Escritorio, teléfono o tableta.
  • Ubicación: Introduce el país, ciudad, calle o código postal.
  • Si no tienes sitio web aún, también puedes introducir aquí el nombre de tu empresa tal y como aparece en el pack local. Esto es opcional.

Palabras clave

Configuración de palabras clave con el rastreo de posiciones de Semrush
Configuración de palabras clave con el rastreo de posiciones de Semrush
  • A ver, aquí tienes muchas opciones. Por un lado puedes añadir un listado de palabras clave de manera manual. También puedes importarlas desde un archivo.
  • Además, puedes etiquetarlas. Esto es útil cuando metes muchas palabras clave, ya que así te permite segmentar y ver la visibilidad por etiquetas.
  • Añades las palabras clave a la campaña.
  • Te recomiendo que marques la opción para que te envién actualizaciones semanales de posiciones por email. Es una manera de meterte presión a ti mismo cuando veas que las palabras clave salen del Top 10 😉

Solo queda que le des al botón de «Iniciar rastreo».

Cuando el rastreo de posiciones haya finalizado, la herramienta te avisará por email. A partir de ahí, cada día la herramienta volverá a chequear la posición de todas las palabras clave que hayas añadido. Cuando pasen unos días, tendrás cosas como esta:

Panorama de rastreo de posiciones de Semrush
Panorama de rastreo de posiciones de Semrush

Esa captura es la punta del iceberg de toda la información que la herramienta de rastreo de posiciones de Semrush te ofrece. Mira el menú:

¡Ahí llevas! 😉

DinoRANK

DinoRANK es otra de las herramientas todo en uno de SEO que está mejorando cada día con nuevas y mejores funciones.

Una de los múltiples funcionalidades que ofrece es el Tracking de posiciones. Decirte que es de pago, por lo que, al igual que Semrush, si quieres poder monitorizar tus palabras clave con esta herramienta, tendrás que pagar por ella.

Tracking de posiciones de DinoRANK
Tracking de posiciones de DinoRANK

Al igual que ocurre con Semrush, lo primero que necesitas es crear un proyecto. Una vez has creado el proyecto puedes empezar a monitorizar keywords.

Añade palabras clave a monitorizar

Para agregar keywords es como cualquier otra herramienta, introduces una keyword por línea, seleccionas si quieres trackear esas keywords en escritorio, móvil o ambos. También te permite agrupar por clusters y hacer seguimiento local de las mismas.

Agregar keywords en DinoRANK
Agregar keywords en DinoRANK

Una vez añadidas, cuando pasen unos días podrás ver gráficas como esta:

Gráfica de evolución del posicionamiento de una keyword con DinoRANK
Gráfica de evolución del posicionamiento de una keyword con DinoRANK

Puedes ver la gráfica de evolución a 3 días, 7días, 1 mes, 3 meses, 6 meses y 1 año de histórico.

Conclusión

Conocer cómo evoluciona tu posicionamiento en Google es fundamental. Hagas o no hagas SEO, debes poder medir cómo de bien, o de mal, está posicionada tu web en los buscadores.

Lo primero que debes analizar es qué búsquedas son relevantes para tu negocio. No vale poner tu marca y aparecer el primero. Esa es la visibilidad mínima que debes tener. Me refiero a consultas de búsqueda que puedan estar haciendo tus potenciales clientes. Las famosas palabras clave.

Una vez tengas claras las palabras clave por las que quieres posicionar, debes comenzar a monitorizar la posición de tu sitio web, ya sea a mano o bien con herramientas, gratuitas o de pago.

Pero debes tener claro que una misma búsqueda puede ofrecer un listado distinto y posiciones distintas según múltiples factores. Entre ellos, el dispositivo desde el que realizas la búsqueda, tu historial de búsquedas anterior, tu ubicación geográfica o geolocalización, etc.

De ahí que no existe una posición única y absoluta para una pareja palabra clave + url. Las SERPs o páginas de resultados de búsqueda son algo vivo, que varía en función de factores como he nombrado antes y en función de los criterios de calidad de los algoritmos de clasificación y ordenación de los buscadores.

Por todo esto, se hace fundamental tener un seguimiento de esas posiciones, ya sea a mano, con una o varias herramientas, por ejemplo Rank Tracker de Seobility, Herramientas de rastreo SERP de Semrush o el Tracking de posiciones de DinoRANK, de manera que ese histórico de posiciones te indique la evolución de tu proyecto en las SERPs.

Y tener muy claro si quieres estar ahí arriba, tendrás que hacer SEO, ya que si no lo haces tú, lo hará la competencia.

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