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Cómo enamorar a Google con estos sencillos pasos

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14 de febrero, día de San Valentín. Un día estupendo para expresar tu amor y tener un detalle especial con esa persona a la que amas.

Yo ya he cumplido con mi mujer, pero tengo que confesarte que tengo otro amor. Seguro que lo has adivinado. Te hablo de Google ;-).

Es una relación amor-odio más bien, pero en el fondo nos queremos. O por lo menos eso me gusta pensar a mí.

Por todo esto, hoy he querido escribir este artículo para que, si aún no has conseguido enamorar a Google, puedas hacerlo siguiendo estos sencillos pasos.

Enamora a Google

Enamora a Google

Mucho se habla de…

  • Escribe para el usuario
  • Resuelve la problemática que tengan tus lectores o usuarios
  • Dales una experiencia de usuario cojonuda
  • Etc, etc…

Y estoy totalmente de acuerdo con ello, pero si no tienes en cuenta a Google cuando escribes, te digo yo que entonces no conseguirás nada.

Puedes ser un experto en tu temática, una eminencia escribiendo sobre lo tuyo, que si no le das a Google lo que quiere… o tienes un buen perfil de enlaces o la llevas clara.

Es por eso que a muchos profesionales en lo suyo les cuesta cambiar el chip.

Consideran que escribir para Google es hacerlo mal, y entiendo su percepción, pero nosotros no ponemos las reglas de juego y si después de mucho probar y probar, comprobamos que lo que funciona es otra cosa, pues habrá que hacerlo así, ¿no?

No te digo yo que, en un futuro, Google consiga su objetivo de tener un Internet limpio de morralla, con un nivel altísimo de contenidos y que siempre acierte cuando le preguntes algo. Pero seamos sinceros, dependiendo de qué nicho, la realidad dista mucho de la utopía perseguida.

Redacción SEO versus Copywriting

Este es otro punto importante que da para varios artículos. Pero voy a intentar resumirte aquí lo más importante.

Para nada es lo mismo una redacción SEO que una redacción copywriting. Y ojo que no pongo una por encima de la otra.

No es lo mismo redacción SEO que copywriting Clic para tuitear

Sino que cada una persigue un propósito distinto.

Es más, la combinación ideal es la mezcla de ambas.

Si consigues que tus textos estén perfectos a nivel SEO y encima utilizan la esencia del copywriting has triunfado.

Pero no siempre es fácil. Es como el buen diseño y el SEO. Se tienen que llevar bien y encontrar un equilibrio ;-).

Pues con la redacción de contenidos pasa igual. Por ejemplo, una cosa es un texto orientado a la venta y otra un texto orientado al SEO.

Pero como te digo, no voy a entrar más al detalle de este punto. Solamente quería resaltarlo para que tuvieras en cuenta.

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Pasos para enamorar a Google

Sé que tienes más cosas importantes que hacer hoy, día de San Valentín, como comprarle un detalle a tu chico o chica, porque se te ha olvidado y yo te estoy entreteniendo. Así que mientras compras algo en El Corte Inglés con el click&collect, te explico estos sencillos pasos para que puedas enamorar a Google con tus textos.

Temática, topic o palabra clave superior

Siempre que vayas a escribir algo, busca primero en Google para ver si la gente lo busca. Así de simple. ¿Para qué te vas a pegar el palizón de escribir un contenido que no va a buscarlo nadie?

Con la extensión Keyword Everywhere, puedes fácilmente ver si tiene búsquedas mensuales o no. Ojo, que la herramienta no es infalible y te dice cero búsquedas para según qué palabras.

¿Quieres asegurarte? Míralo en el planificador de palabras clave de Google por ejemplo.

Pero lo importante te lo dan las mismas SERPs o resultados de búsqueda.

Mira ese Top 10 para el tema que quieres escribir.

¿Hay artículos cuya url es tu búsqueda? Has triunfado. Has dado con un topic. Si no hay, mira a ver las posibles variantes.

Ojo, te estoy hablando de palabras clave de dos o tres o más palabras. No busques keywords de una sola palabra como por ejemplo SEO. ¿me explico?

Complejidad de la keyword

Ahora bien, dependiendo de la palabra clave elegida, tendrá más o menos complejidad posicionarte por ella. Si pretendes «fontaneros en madrid» vas listo.

En cambio si quieres posicionar «trastornos del sueño en las marmotas» seguramente pronto estarás en primera página porque supongo que no lo buscará nadie.

¿Cómo se posicionan keywords como la de «fontaneros en madrid»? Pues con mucho amor y mucha paciencia. Y con un On Page perfecto y un enlazado de la leche jeje. Es decir, con muchos billetes jajaja.

Pero bueno, sigo con el tema, que me desvío.

Intención de búsqueda

¡El santo grial de 2019! Parece que esto lo es todo ahora. Y en parte es así. Pero antes también lo era.

El caso es que ahora, con la inteligencia artificial aplicada en los algoritmos de Google, las búsquedas por voz, y demás historias que son ya cada vez más presente que futuro, el algoritmo de Google necesita adivinar la intención de búsqueda para dar en el clavo.

Para eso analiza y analiza datos y más datos, y va sacando sus propias conclusiones en función del comportamiento del usuario.

Si das con la tecla y tus contenidos resuelven la intención de búsqueda, tienes mucho hecho.

Volvemos a lo de antes: mira las SERPs. Son una mina de oro ;-).

Estructura del contenido

Bueno, ya has dado con el topic sobre el que vas a hablar, has visto que tiene búsquedas y crees que puedes entrar en el Top 10. Tienes incluso clara la intención de búsqueda del usuario.

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Ahora toca estructurar bien la pieza de contenido que vas a escribir.

Lo primero es que olvídate de si tienes que escribir 1.000, 2.000 o 3.000 palabras o las que sea. Recuerda: tienes que resolver la intención de usuario.

Si el usuario está preguntando por el tiempo en Córdoba, no quiere un texto de 1.000 palabras para al final decirle que hace sol. No. Lo que quiere es que le diga directamente que otro día más hará calor ;-).

Bien. Dicho esto, está claro que puedes suplir ciertas carencias, recuerda que son más de 200 factores de ranking los que analiza Google para determinar las posiciones en los resultados de búsqueda. Pues como te digo, puedes suplir ciertas carencias, con un texto o contenido más largo.

De hecho hay estudios que lo avalan, pero dependerá mucho de qué estás intentando posicionar.

Aquí siempre digo lo de siempre: fíjate en el Top 10. ¿Tienen todos 5.000 palabras escritas? Pues a no ser que seas una eminencia en tu nicho, te tocará escribir una pieza de contenido similar.

¿No quieres escribir tanto? Prueba con menos y si funciona, pues ya lo tienes, si no, ve añadiendo más contenido progresivamente y así también trabajas el famoso freshness.

Pues como te iba diciendo, la estructura de tu texto es importante. Aquí si se parece bastante a lo que podría ser un artículo periodístico: introducción, desarrollo y cierre.

Y añadiría algo más:

  • Capta la atención al principio
  • No aburras en el desarrollo
  • Haz un cierre memorable acompañando de la mano al lector a tu call to action

Legibilidad del contenido

Si utilizas el plugin de Yoast en WordPress, sabrás a qué me refiero con esto de la legibilidad. No es más que hacer legible tus textos.

Aquí hay algo importante que resaltar. Escribir en Internet no tiene nada que ver con escribir un libro.

No hay nada de literario en la redacción en Internet. Por desgracia es así. Pero no es porque Google lo haya decidido. Es porque en Internet no leemos, sino que escaneamos.

Sí, como lo oyes. Haz la prueba. analízate un día con tu móvil. ¿Acaso lees hasta la última coma de lo que consultas en Internet?

No, lo que haces es escanear y tus ojos se van fijando en aquello que resalta. Así que sigue estos consejos:

  • Da aire a tus textos con párrafos cortos.
  • Separa secciones con subtítulos.
  • Utiliza frases cortas. Lo sé, pareces indio escribiendo, pero es lo que hay.
  • Resalta lo importante con negrita.
  • Utiliza palabras de transición para dar fluidez al texto.
  • Etc…

Con respecto a los subtítulos, quiero remarcar lo siguiente: tus textos deben seguir la estructura de un libro. Es decir:

  • El H1 o título del artículo es como si fuera el título de un libro.
  • Los H2 o títulos2 del artículo es como si fueran los capítulos del mismo.
  • Los H3 o títulos3 del artículo es como si fueran los subcapítulos de un libro.
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Así que cada vez que pienses en escribir una nueva pieza de contenido, ten presente esta organización. Es más, una fórmula que viene muy bien es primero definir que estructurar de títulos o etiquetas hache va a tener el artículo y rellenar los huecos en función de las mismas.

Maquetación del contenido

Esto es algo más técnico, que mucha gente pasa por alto y que no es ninguna tontería como puede aumentar la experiencia de usuario.

Cuando hablo de maquetación me refiero a como está diseñado el contenido en tus artículos.

Voy a fijarme solamente en la versión móvil.

Nada más entrar a un artículo tuyo en el móvil, tienes que tener en cuenta aspectos como:

  • Que el menú sea tipo hamburguesa.
  • Que la cabecera no ocupe media pantalla del móvil.
  • Que el banner de la política de cookies no ocurra lo mismo y ocupe también media pantalla.
  • Que no salga un popup de suscríbete a toda pantalla, y encima sea complicado cerrarlo.
  • Que no salga el mensajito de si permites notificaciones o no.
  • Que la imagen destacada del artículo ocupe toda la pantalla y casi no se vea texto.

En definitiva, que haz lo complicado más sencillo y haz que se cargue casi de inmediato tu artículo, mostrando ya el inicio del texto.

Qué más cosas debes tener en cuenta:

  • No obligues a ponerse gafas a tus lectores. Revisa que tengas un tamaño de fuente adecuado para la lectura.
  • Haz que respire entre líneas revisando el line height y el espacio entre párrafos.
  • No justifiques el texto. Es decir, alinea a la izquierda.
  • Añade elementos que hagan respirar tus textos, como te he comentado antes, como por ejemplo, frases para tuitear, imágenes entre medias del texto, listados, tablas, citas, notas, etc…
  • Controla los colores. Lo habitual es textos grises o negros con fondo blanco, las negritas son strong, y los enlaces deben ser tu color alternativo. No necesitas más.

Conclusión

¿Qué te ha parecido? Seguro que conocías muchas de las cosas que te he comentado ¿verdad? La cuestión es ponerlas en práctica.

Si sigues escribiendo textos infumables y sobre temáticas que nadie busca, seguirás sin enamorar a Google y tu audiencia.

Trabaja tus palabras clave, la estructura de tus contenidos, su legibilidad, piensa en móvil y ofrece la mejor experiencia al usuario y notarás la diferencia.

¿Vas a empezar a enamorar a Google o te piensas hacer el duro? Creo que es el momento de darle amor. Verás cómo te corresponde con mejores posiciones.

Dale caña y ya me cuentas cómo te ha ido en los comentarios. Y si además quieres declararme tu amor incondicional, puedes hacerlo, pero no te prometo nada, ya que mi corazón está ya ocupado 😉.

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2 comentarios en “Cómo enamorar a Google con estos sencillos pasos”

  1. Enamorar a Google, me encantó el articulo. Vengo de un post que has escrito en Autorrealizarte y por lo que veo el nivel de información en tus post sigue siendo muy bueno. Gracias nuevamente, pues ya te he comentado el post desde el que llegue a tu blog Rafa.
    Seguiré leyendo, esto se pone bueno!

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