Informe mensual de noviembre 2020 por Rafa Labrador

Noviembre suele ser un mes soso. Mes gris con rutina de trabajo. Pero este mes ha tenido otro aire.

Primero hemos tenido dos lunes festivos, el primero y el segundo (si eres de Madrid, que no es mi caso, pero la mayoría de mis clientes sí).

Luego, Google ha cambiado de sitio toda su documentación y la ha organizado de mejor manera, supuestamente.

Por último, ha estado Black Friday. Ya solo con esto noviembre ha dejado de ser un mes soso para convertirse en el mes de las ventas y las comisiones ¿no?

Y encima ha hecho un tiempo magnífico ¿qué más quieres? Sí, lo sé: la ansiada vacuna para la COVID y volver a disfrutar de los nuestros. ¡Ojalá!

Ya queda menos, pero mientras, aquí te dejo el informe mensual del mes de noviembre 2020.

Lo acontecido en noviembre 2020

¡Y ahí va otro mes intenso de trabajo!

Si reviso las horas en Toggl, se reparten principalmente en proyectos de clientes más mis sempiternas horas dedicas a procesar emails de mis bandejas de entrada.

Proyectos de clientes

Es increíble todo lo que lo abarca el SEO. O bien cómo yo lo veo. Son tantos los aspectos a tener en cuenta que aportan mejoras a un proyecto digital, que es muy difícil hacer exactamente lo mismo en todos los proyectos.

Cada uno tiene su idiosincrasia y cada una necesita su estrategia.

Para que te sirva de ayuda, te repito lo que siempre digo.

Todo proyecto tiene carencias técnicas. Nunca me he encontrado un proyecto de cliente que no tuviera problemas técnicos. De esas carencias, algunas son muy simples de resolver, mientras que otras no son fáciles y seguramente necesitas la ayuda de algún desarrollador para resolverlas.

Lo interesante de las carencias técnicas es que, una vez resueltas, no deberían ocurrir de nuevo. Por eso me gusta abordarlas desde primera hora.

Aparte, si sigues trabajando otros aspectos del proyecto como los contenidos, sin antes resolver las carencias que le pueden afectar, entonces estás arrastrando problemas. Mal. Luego te costará el doble de trabajo.

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Por lo tanto, mi consejo es: empieza por arreglar tu casa y ya luego invita a que la vean.

Un buen punto de partida para resolver las carencias técnicas es pasar un auditoría de sitio web con la herramienta SEMrush. Es de pago, pero puedes pagarla un mes e intentar resolver lo más posible en dicho mes.

Otra muy buena opción y que mucha gente aún desconoce es la opción de Screaming Frog. Screaming Frog es una herramienta de escritorio de pago, pero de manera gratuita puedes rastrear hasta 500 URLs.

Parece una herramienta demasiado seria de primeras, pero ya te digo que no es para tanto y te saca toda la porquería que tienes en el sitio web. Eso sí, tienes que saber qué está mal y qué está bien. Porque a diferencia con SEMrush, Screaming Frog te enumera y tú tienes que saber qué debes resolver.

Ahora tienes también la opción gratuita de Ahrefs. Una opción que me parece muy atractiva e interesante. Es un spin-off de Ahrefs que te recomiendo.

Core Web Vitals

Si eres suscriptor de mi newsletter ya lo sabes, sino, aquí te lo cuento. 2021 todo lo relacionado con la experiencia de usuario va a cobrar más fuerza aún, por el hecho de que Google lo va a considerar, ya por fin, un factor de posicionamiento a partir de mayo de dicho año.

Es por eso que ahora estarás oyendo hablar mucho de las famosas Core Web Vitals.

No voy a explicarte aquí ahora los pormenores, mejor te dejo enlace a la documentación oficial de Google al respecto.

Lo que sí te voy a contar ahora es que este mes he invertido mucho tiempo en resolver carencias relacionadas con las Core Web Vitals. ¿Cómo? Pues de la manera más sencilla: utilizando la extensión de navegador de Chrome llamada Lighthouse.

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Es muy fácil de utilizar esa extensión y te da información detallada sobre qué tienes mal. La verdad es que me mola resolver las carencias de Lighthouse. Se ve que soy un friki jaja.

Ahora bien. En mi experiencia, y sobre todo trabajando con sitios web WordPress, en los que tampoco tienes una gran flexibilidad para hacer lo que te de la gana, me resulta mucho más complicado resolver los problemas relacionados con el rendimiento, que los relacionados con el resto de apartados: accesibilidad, best practices y SEO.

Por tanto, mis consejos aquí son:

Pasa Lighthouse tanto a la home como al resto de páginas. No vas a obtener los mismos resultados en un post que en la home. De hecho, empieza por un post antes.
Intenta resolver de abajo a arriba. Olvídate de PWA porque, me apuesto que seguro tu sitio web no es una PWA. Resuelve las carencias SEO, luego las Best Practices, luego Accesibilidad, etc.
Una cosa importante: recuerda que Lighthouse simula un test de una versión móvil de tu sitio web. Si no encuentras el error al que se refiere, piensa que debes mirar tu sitio web desde móvil.

Vale, Rafa, intento conseguir la mayor puntuación en Lighthouse para todos los apartados ¿eso hará que posicione el primero? No. Ni de coña. Pero estarás optimizando algunos de los cientos de aspectos que debes cuidar para crear un proyecto en condiciones en la década de los años 20.

Ya, pero es que yo lo que tengo es un nicho. Bueno, pues pasa tres kilos de esto hasta que veas que el proyecto te está generando un sueldo y quieres darle una mejor presencia trabajando el branding del mismo. Puede parecerte inchorentes mis comentarios, per ya te digo que tiene toda la lógica y al final todo encaja ;-).

Spoiler

Estoy escribiendo esto el día 6 de diciembre, por lo que no puedo guardarme que el pasado día 3 de diciembre, Google ha lanzado una nueva actualización del núcleo del algoritmo de Google. Lo ha llamado December 2020 Core Update.

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¿Qué habrá pasado? ¿Irán para arriba tus proyectos o caerán en picado? Ya tengo una primera visión de lo ocurrido, aunque aún es pronto para sacar conclusiones, pero tendrás que esperar un mes para conocer los resultados. Eso será en el próximo informe mensual, el de diciembre 2020.

Entrevista

Termino esta sección con una gran noticia. ¡Me han entrevistado en una revista digital, la revista ProntoPro! La verdad es que no es la primera vez, y de hecho, tengo pendiente recopilar todo mi material de los medios, pero me ha hecho especial ilusión. Así que si quieres conocer un poquito más de mí, aquí te dejo enlace a la entrevista «El SEO que posiciona tu proyecto con inteligencia». Mola ¿eh? 😉